西貝從內(nèi)蒙古巴彥淖爾一個小吃店一路走來，現(xiàn)已擁有員工2萬人，全國門店300多家，收益50億，西本莜面村無疑成為了成功企業(yè)的代表。那么西貝的營銷秘訣是什么？對我們的網(wǎng)站優(yōu)化有哪些借鑒意義呢?

西貝的成功首先是準(zhǔn)確的品牌定位

提起“莜面”，你第一個想到的是“西貝”。而說起“西貝”的特色，你也會毫不猶豫的回答“莜面”。當(dāng)品牌與品類產(chǎn)生了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，同品類的其他從業(yè)者將都成為追隨者。西貝4年換4次招牌，都是在圍繞品牌最本質(zhì)的問題展開，即“我是誰？為什么買我？”。從自身和客戶兩方面定位自己的品牌。也正是在這一問題搞明白之后，西貝才真正開始加速。

對于網(wǎng)站優(yōu)化來說，優(yōu)化開始前對于網(wǎng)站優(yōu)化方向的定位也尤為重要，從企業(yè)自身和客戶角度考慮，網(wǎng)站要有哪些內(nèi)容，做好內(nèi)容的規(guī)劃，有了優(yōu)化方向才能更好的進(jìn)行以后的優(yōu)化。

西貝經(jīng)營上發(fā)揮自己的優(yōu)勢，保持特色

西貝是西北出身，本身有西貝菜的基因，一直做的是西北菜，做不了川菜，粵菜。西北菜是西貝的優(yōu)勢和特色。網(wǎng)站優(yōu)化同樣要拒絕內(nèi)容同質(zhì)化模仿，深挖客戶體驗(yàn)，做有自己特色的內(nèi)容，而不是人云亦云。不管是搜索引擎還是客戶都喜歡不同的新鮮的內(nèi)容，與眾不同才能吸引千千萬萬的客戶。

西貝從多種方式打造品牌，加深品牌印象

創(chuàng)作了I 莜（yóu）的超級符號，讓西貝莜面村品牌一下時尚起來。加深了客戶對西貝的品牌印象。西貝的“我愛莜面”美食節(jié)讓大家津津樂道的西貝廣告語：閉著眼睛點(diǎn)，道道都好吃。在宣傳廣告語的同時，用很Q的QQ表情對這句話進(jìn)行詮釋。通過這樣的組合，西貝用輕松愉悅的方式解決了顧客在點(diǎn)餐過程中的痛點(diǎn)——不知道點(diǎn)什么。同時也用這句話把西貝整體的產(chǎn)品品類的數(shù)量進(jìn)行了縮減。還有西貝已經(jīng)進(jìn)行了三年的“親嘴打折節(jié)”等等，用多種方式打造品牌，讓品牌更深入人心。

網(wǎng)站優(yōu)化的內(nèi)容布局也要像西貝的多方式打造品牌一樣，從多個維度構(gòu)建內(nèi)容，注意關(guān)鍵詞布局，注意匹配性和內(nèi)容選擇。盡量使用原創(chuàng)內(nèi)容，形成獨(dú)特的風(fēng)格，運(yùn)用不同的形式展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容。

西貝善于利用熱點(diǎn)和ip營銷造勢

西貝莜面村走進(jìn)聯(lián)合國的活動，在西貝的燈箱上、餐牌的第一頁都會有所展示。用聯(lián)合國給西貝背書，加強(qiáng)的就是西貝在顧客心中的良好品牌形象。兩次《舌尖上的中國》，西貝都有參與，黃老漢黃饃饃、張爺爺手工空心掛面都成為了莜面村的經(jīng)典菜。

網(wǎng)站優(yōu)化的內(nèi)容也可以借力熱點(diǎn)內(nèi)容，從而提升網(wǎng)站關(guān)注度，找到優(yōu)質(zhì)的外部鏈接資源，借助高質(zhì)量外鏈提高網(wǎng)站的權(quán)重。但對于企業(yè)來說最好的網(wǎng)站優(yōu)化借勢，就是找到一家權(quán)威專業(yè)的機(jī)構(gòu)，幫助自己優(yōu)化網(wǎng)站，既節(jié)約企業(yè)的運(yùn)營成本，又可以得到專業(yè)化的效果。

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