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直擊行業(yè) | 奧運正當(dāng)時,品牌如何“蹭”熱點?
來源:做電商 瀏覽: 2021-07-30

東京奧運會賽事火熱,從開始就一直在貢獻各類熱點,從開幕式設(shè)計風(fēng)格、表演節(jié)目的文化輸出、賽事規(guī)則變動,到比賽精彩瞬間、獎牌排行榜更新,再到裁判的“超高水平”……而很多品牌已經(jīng)悄悄搭上奧運會的流量之車,從熱點中賺到大眾好感。


聯(lián)合運動員發(fā)聲,聯(lián)合IP登東京!


7月12日,自然堂發(fā)布新的宣傳短片:自然而燃,短片中,9位女性運動員穿著訓(xùn)練服揮灑汗水,向大家展現(xiàn)著那些自己再熟悉不過的訓(xùn)練日常。從開始的問題“有人說,女運動員不好看?”引出品牌產(chǎn)品相關(guān)的主題,在接下來的畫面中給出答案,女運動員在運動場上勇敢打拼,奮力拼搏,極具魅力,她們每個人都有不同的美。對傳統(tǒng)審美,女性運動員堅定發(fā)聲,共同重塑美麗定義,展現(xiàn)出的自信態(tài)度更是超酷超燃,引發(fā)女性用戶情感共鳴的同時,也讓品牌主張更加深入女性大眾內(nèi)心。最后將運動員的自信之美與品牌 slogan ——“你本來就很美”結(jié)合,達到營銷效果。



而一些擁有自己獨立IP的品牌,以IP形象為核心,接近奧運,借勢奧運。圍繞“要強”這一核心價值觀,蒙牛發(fā)動旗下IP牛蒙蒙,聯(lián)合三只松鼠、盒馬鮮生等幾大品牌的知名動物IP的人偶一起拍攝了“要強者聯(lián)萌”視頻,為健兒們打call。同時攜手創(chuàng)維、雪花啤酒、一加手機、五芳齋、燕京啤酒等民族品牌,在微博端助威,再把這些品牌的助威口號一起登上東京大屏,把廣告位當(dāng)作公共區(qū)域服務(wù),造就更強的品牌相互借勢,不得不說很強!有一個小點真的很萌,三只松鼠的IP形象為三個,一下子占據(jù)了場景的1/3,各位商家有沒有在其中得到一點啟示呢?


硬實力 硬熱點


近年,有許多品牌因為品牌代言人的問題被掛在熱搜上,為避免此類現(xiàn)象,行業(yè)紛紛將注意力放到官方身上,與官方合作,增加品牌力量,更可以提高用戶對品牌的信賴程度。韓束成為中國國家游泳隊官方合作伙伴,邀請多層面,多行業(yè)的大咖人物、奉獻群體,講出自己的冠軍時刻,宣揚中國力量,充滿民族自豪感。這樣的內(nèi)容輸出,也許不夠新穎,但可以明確名牌的調(diào)性,彰顯品牌的社會責(zé)任感,為品牌增色。



軟植入 更貼合


除了以上的硬輸出外,許多軟植入也有不錯的效果。適用于新品牌及電商:

1.?制作品牌海報,為奧運健兒加油,增加正能量;例如:奶制品增加運動元素,很容易讓大家感覺奶制品更健康;

2.?在商城首頁,商品主圖增加奧運會的元素,以場景刺激用戶消費!例:啤酒頁面增加奧運會因素,搭建看奧運+喝啤酒的消費場景;

3.?對于一些與奧運會距離較遠的品類,還可以在公眾號、微博等渠道投放文章,以文字構(gòu)建奧運精神與品牌精神的聯(lián)系、構(gòu)建更復(fù)雜的非即時性消費場景;

4.?如今,電商活動呈分散化趨勢,每月都有營銷活動,許多品牌會以會員日、品牌日為名開展新的營銷,那么以奧運加油為名,舉辦營銷活動,就是最直接甚至用戶最喜歡的“蹭”熱點。


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