基于微信生態(tài)的移動商城不同于傳統(tǒng)電商，沒有店鋪評分、粉絲規(guī)模、店鋪收藏數量等可以直觀評估店鋪質量的數字化內容，基于平臺的評審機制不明晰，商城首頁就成為了商家最大的信息輸出口。圖文的形式可以在極短的時間將必要的信息傳遞給消費者，良好的設計可以幫助商家樹立品牌形象；而在這些的基礎上，視頻組件可以在局限的版面位置傳遞更多信息，更立體直觀展示產品，觸達用戶以培養(yǎng)信任感。

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視頻可以賦予移動商城諸多附加價值，我們應該在視頻組件中展示哪些內容，才會得到我們期望的效果？

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成熟企業(yè)：培養(yǎng)用戶信任感

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對于成立時間長，規(guī)模成熟，卻缺少品牌知名度的企業(yè)，企宣視頻是很好的選擇。公司成立時間、過往經歷等隱性品牌價值與公司廠房生產線等現實資產結合，立體構建品牌形象，培養(yǎng)用戶的信任感。

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以國民品牌百雀羚為例，刷爆朋友圈的一鏡到底宣傳視頻《1931》，從標題就明確其歷史財富，結合漢方草本實驗室的真實取景宣傳產品的天然自然賣點，在情懷中，拉近用戶距離，培養(yǎng)品牌認同感。

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專注產品：影響售賣的最直接因素

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對于新品牌而言，企業(yè)前期可供包裝的亮點較少，完全可以將宣傳的重點放在產品上，產品的賣點輸出往往直接影響消費者的購買意愿。建設品牌的時間成本較高，許多新品牌將路線設定為“大單品-樹立品牌-帶動其他單品”，集中精力推廣爆品，積累流量，轉化品牌流量。

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產品一直是企業(yè)發(fā)展的核心，聚焦產品有時可以造就我們難以想象的熱度，這一點可以從衛(wèi)龍的品牌升級的第一戰(zhàn)得到一些啟示。

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之前提到辣條，我們的印象是什么？垃圾食品、不衛(wèi)生、蒼蠅廠房……這一系列的畫面感極強的形容詞將辣條永遠砸在低端市場。而衛(wèi)龍的一則宣傳片讓品牌，甚至讓整個行業(yè)絕地逢生。工廠整潔、機械高度自動化，操作衛(wèi)生，打破人們的刻板印象，迅速引爆社交。之后的包裝升級行云流水，成功打響品牌。如果你在認真做產品，如果你的商品足夠優(yōu)質出彩，不妨亮給大家看。

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品牌文化：尋找情感共鳴

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還有一些行業(yè)，產品賣點不適合視頻輸出，行業(yè)時間短缺少底蘊，很難培養(yǎng)用戶信任感，這樣的企業(yè)可以選擇輸出品牌文化價值，和用戶同頻率，創(chuàng)造情感共鳴。例如：奶制品新品牌——認養(yǎng)一頭牛，從人文角度出發(fā)，科學喂養(yǎng)、“對牛彈琴”、關懷奶牛，引起大眾的強烈反響，迅速打開市場。自然堂聯手B站推出直流大學，倡導“一切為熱愛，選擇無等級”，迎合Z世代屬性，企業(yè)文化呈年輕化導向。

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但有一點需要大家注意，品牌文化的輸出形式最好與產品產生關鍵，為用戶情感建立好落點。