不是優(yōu)秀短篇小說的段子不是好文案。好的段子手往往是一個優(yōu)秀的文案。他們能夠創(chuàng)造出形式新奇、內容有趣、制作用心、有創(chuàng)意、娛樂化的文案，而且，有時候讓人在明知是廣告的情況下，仍然愿意期待、愿意并分享。

很多人以為段子只是低俗的引人發(fā)笑的笑話，其實真正優(yōu)秀的段子，一定能夠洞察人性、人生或者群體規(guī)律的，只是這種洞察往往有著逗比的表象，而這也是段子容易成為流行的重要原因。

文案也可以按照這樣的公式來寫：洞察+逗比。這樣的段子有幾種創(chuàng)作方法：

方法一，預期違背。簡單來講就是顛覆讀者的慣性思維，讓讀者產(chǎn)生被戲耍的體驗，由此產(chǎn)生閱讀樂趣。其基本結構是：鋪墊+包袱。鋪墊是為了建立第一思路，引導讀者接受和默認第一思路所產(chǎn)生的相關邏輯。包袱是延伸出第二思路，突兀但合理地打破第一思路。

打破第一思路的途徑有：聲東擊西、邏輯錯位、戲劇效果。

制造逗比的效果，還可以試著向段子收學習運用“災難”的存在，同時又讓人們和“災難”保持著安全的距離，這時笑點就會產(chǎn)生。段子的題材往往就是一些比較慘的東西，如常見的丑哏，窮哏。這都是對“慘”的“幸災樂禍式”的自嘲或嘲諷。

方法二，段子更常用的創(chuàng)作手法：出人意料的類比。

還有一種制造笑點的方法叫“毀經(jīng)典”。都是用一句吐槽，反轉了整個“經(jīng)典”的邏輯，制造出笑料。為什么這一類“負能量”段子得以流行呢？從內容上看，比起“心靈雞湯”導致的天真、幻想、逃避與盲目樂觀，這一類“負能量”的文字反而更貼近生活的真相。

要注意，槽點的選擇要遵循兩個規(guī)則：一是必須和經(jīng)典的邏輯相反，二是文案的槽點要和產(chǎn)品掛鉤。

段子很重要的特點是：內涵。它不是撓你的胳肢窩逗你笑，而是不說透，不說全，理由那些具有“通用密碼”的語言，給讀者腦補的空間和心神領會的樂趣。

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