目前，直播帶貨和短視頻營(yíng)銷依然火熱，不少企業(yè)都在對(duì)這兩大領(lǐng)域展開部署。
就在不久前“521薇婭感恩節(jié)”在收獲觀看數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)雙雙破億之后，快手聯(lián)合京東打出一記組合拳；抖音上的羅永浩依舊每周五不見不散。
但行業(yè)的火熱之下，也有一絲特別的信號(hào)傳出：頭部主播李佳琦被指狀態(tài)下滑；新晉主播羅永浩依然在直播中頻頻失誤；辛巴辛有志也出走老東家，是否能延續(xù)輝煌尚不可知。而其他直播老牌平臺(tái)斗魚、虎牙、B站也都在躍躍欲試。
兩年下來，盤子做大的速度，跟不上數(shù)量激增的搶食玩家。這對(duì)老牌的頭部大主播來說，勢(shì)必意味著分流。
在YQ期間電商帶貨直播成為了支撐市場(chǎng)有序恢復(fù)的一大法寶，并且正在以迅雷不及掩耳之勢(shì)成為了直播產(chǎn)業(yè)里最大的重頭戲。
薇婭“521感恩節(jié)”后勁兒還沒消失，淘寶直播又添了把火。天貓618公布首批明星直播名單，將有300多位明星上淘寶直播，堪稱半個(gè)娛樂圈的直播帶貨盛宴。
帶貨直播的最初，藝人只是進(jìn)直播間做客。電商直播某種意義上也是明星的線上見面會(huì)，“專業(yè)主播+流量明星”成為了熱門直播間的標(biāo)配。
短視頻之所以能成為流量時(shí)代的又一風(fēng)口，除了YQ這個(gè)外部環(huán)境外，還因?yàn)槎桃曨l發(fā)現(xiàn)了人們的“無意識(shí)需求”。短視頻，內(nèi)容短、拍攝成本低，因此短視頻內(nèi)容比起長(zhǎng)視頻在數(shù)量上占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。
海量的短視頻在用戶“刷”的過程中，實(shí)際上也是用戶在篩選自己喜歡的內(nèi)容，無形之中用戶的“無意識(shí)需求”被挖掘出來，然后通過大數(shù)據(jù)分析，定向推送滿足用戶這種特定需求。
而且短視頻這種低門檻的內(nèi)容生產(chǎn)方式，使得短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)方與娛樂方是高度重疊的。短視頻用戶中，有內(nèi)容產(chǎn)出的比率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他視頻，很多人既是消費(fèi)者，也是生產(chǎn)者。
短視頻的形式中滲透著這樣一種社交性，充分利用社交所帶來的紅利。也正是這種社交性使得短視頻平臺(tái)不僅僅可以娛樂引流，還成為了電商營(yíng)銷的重要渠道，去短視頻平臺(tái)上買東西也已經(jīng)成為新的消費(fèi)習(xí)慣。
直播和短視頻的對(duì)比
假定大家都看過直播和短視頻了，這部分我們來簡(jiǎn)單說下這兩種模式。
直播就是一個(gè)或幾個(gè)人實(shí)時(shí)表演一些東西，一群人在圍觀，同時(shí)可以用文字進(jìn)行互相交流。
短視頻是一段視頻，大家自己看自己的，然后在評(píng)論區(qū)互相交流。
直播是實(shí)時(shí)的，短視頻是非實(shí)時(shí)的，直播中和其他人的互動(dòng)交流是同步的，短視頻和其他人的互動(dòng)交流是異步的。
本質(zhì)上，它倆都是內(nèi)容傳播的一種形式，所以我們從內(nèi)容的生產(chǎn)、加工、分發(fā)和消費(fèi)的鏈路上來分別對(duì)比下。
直播和短視頻的模式中，都包含著用戶、內(nèi)容生產(chǎn)者、平臺(tái)和廣告主這幾個(gè)角色。生產(chǎn)者生產(chǎn)內(nèi)容，供給用戶消費(fèi)，平臺(tái)激勵(lì)生產(chǎn)者生產(chǎn)更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并進(jìn)行高效率的分發(fā)，同時(shí)引入廣告主進(jìn)行變現(xiàn)。
在內(nèi)容生產(chǎn)方面，直播和短視頻都可以分為個(gè)人生產(chǎn)者和機(jī)構(gòu)生產(chǎn)者，直播的機(jī)構(gòu)主要是直播公會(huì)，短視頻的機(jī)構(gòu)主要是MCN機(jī)構(gòu)。
在內(nèi)容加工方面，直播一般沒有后期加工處理，時(shí)長(zhǎng)在幾個(gè)小時(shí)不等，短視頻則需要進(jìn)行剪輯、配樂、濾鏡等后期處理，時(shí)長(zhǎng)一般在15秒或幾分鐘不等。在內(nèi)容組織方面，直播一般是基于人或者標(biāo)簽分類的維度，短視頻一般也是人、標(biāo)簽，此外還會(huì)有一些主題，比如話題、挑戰(zhàn)等。
在內(nèi)容分發(fā)方面，直播和短視頻一般都是基于關(guān)注和推薦的分發(fā)，包括人工推薦和機(jī)器算法推薦。
在變現(xiàn)方面，直播一般是通過打賞和增值服務(wù)，很少的占比是廣告，短視頻則是依賴于廣告、直播、電商。
因此，需要根據(jù)你的具體情況作出具體分析，究竟你是該選擇直播還是短視頻。
